Noi oportunităţi în comunicarea de afaceri cu imprimantele cu jet de cerneală

Piaţa comunicaţiilor se schimbă, iar digitalizarea continuă să ne influenţeze viaţa de zi cu zi. Oriunde ne uităm, mărcile conduc clientul pe calea digitală. În vreme ce materialele „tranzacţionale” tradiţionale, precum extrasele de cont monocrome, facturile şi documentele oficiale, dispar treptat, au apărut noi aplicaţii care valorifică pe deplin de sistemele color cu jet de cerneală de mare viteză.

Specialiştii în marketing şi-au adaptat modul în care folosesc materialele imprimate pentru a comunica cu clienţii lor, conferindu-le un impact mai mare prin utilizarea culorilor. În consecinţă, corporaţiile mari, departamentele de imprimare ale instituţiilor publice, operatorii de imprimare şi furnizorii de servicii IT şi de imprimare au început cu toţii să investească în tehnologie avansată cu jet de cerneală de mare volum.

Furnizorii de comunicări comerciale au văzut o oportunitate de creştere în aplicaţiile de imprimare de materiale promoţionale şi artă grafică. Mărcile şi-au crescut volumul comunicărilor comerciale imprimate color¹, aşadar aceşti profesionişti în imprimare au acum ocazia să îşi concentreze energia pe imprimarea aplicaţiilor de comunicare de marketing, precum corespondenţă directă, broşuri, afişe, manuale, fluturaşi şi inserţii.

Valorificând oportunitatea de a produce comunicări comerciale de înaltă calitate, companiile de imprimare au putut să-şi extindă serviciile, răspunzând apetitului în creştere pentru aplicaţii color².

Această creştere a cererii pentru comunicări de marketing imprimate a apărut dintr-o serie de motive: consumatorii au încredere în materialul tipărit³, oamenilor le place să îndosarieze exemplare pe hârtie ale documentelor importante⁴ şi, în plus, din cauza creşterii infracţionalităţii cibernetice⁵, clienţii se simt mai în siguranţă să aibă documente în format fizic.

Acum că tehnologia cu jet de cerneală a evoluat în privinţa calităţii imaginii şi vitezei, furnizorii de comunicări comerciale au încredere în capacitatea lor de a produce o gamă mai vastă de aplicaţii. Deoarece producţia cu jet de cerneală este atât de versatilă şi de rentabilă, corporaţiile mari, departamentele de imprimare ale instituţiilor publice, operatorii de imprimare şi furnizorii de servicii IT şi de imprimare îşi pot extinde capacităţile la practic orice lucrare de imprimare. Indiferent cât de mare este tirajul, aceste unităţi de imprimare se pot baza pe presele cu jet de cerneală pentru a produce o mare varietate de aplicaţii, precum fluturaşi, inserţii şi broşuri, indiferent că o fac pentru departamentul de marketing intern sau pentru clienţii externi.

Urmează aplicaţii de imprimare hibride, care folosesc capacităţile de procesare a datelor şi de comunicare online, combinându-le cu calitatea şi viteza tehnologiei cu jet de cerneală. Având experienţa gestionării datelor clienţilor la producerea imprimărilor tranzacţionale tradiţionale, aceste unităţi de imprimare sunt perfect adecvate pentru producţia materialelor de comunicare comercială mai sofisticate şi mai personalizate din prezent.

Aplicaţiile hibride, precum imprimarea programatică şi marketingul omnicanal, sunt în creştere pe măsură ce mărcile caută să genereze campanii mai conectate între diferite canale, care oferă un randament mai bun al investiţiei. Furnizorii de servicii de imprimare trebuie să se pregătească şi să ofere mărcilor mai multă îndrumare privind modul în care materialele imprimate pot fi folosite pentru a susţine comunicările digitale, dovedind cum pot juca un rol important în comunicările pe mai multe canale.

Corporaţiile mari, departamentele de imprimare ale instituţiilor publice şi furnizorii de servicii IT şi de imprimare care deţin motoare cu tehnologie digitală cu jet de cerneală de mare viteză, precum Canon varioPRINT iX3200 şi seria ColorStream 8000, au toată puterea de imprimare necesară pentru a profita de creşterea cererii pentru comunicări comerciale şi a ajuta mărcile să deruleze campanii eficiente de marketing omnicanal.

Tehnologia cu jet de cerneală din prezent îmbină calitatea de tip offset, productivitatea şi capacitatea de a gestiona o mare diversitate de suporturi, producând tiraje mici din cea mai mare gamă de aplicaţii.

Datorită progreselor din tehnologia cu jet de cerneală, motoarele de astăzi pot produce aplicaţii de imprimare de înaltă calitate folosind o gamă mai largă de culori, astfel încât aceste materiale de marketing să respecte constant ghidurile de branding.

Vorbind despre extinderea portofoliului de aplicaţii de imprimare ale companiei dincolo de imprimarea tranzacţională, datorită versatilităţii şi calităţii aplicaţiilor color produse de varioPRINT iX3200, Christian Kempf de la Atruvia AG afirmă: „M-am simţit încrezător că operaţiunea noastră de imprimare şi-ar putea creşte volumul de imprimare şi ar putea gestiona o gamă mai largă de aplicaţii pe diferite tipuri de suporturi. Dezvoltarea tehnologiei cu jet de cerneală a atins un nivel de maturitate care deschide noi oportunităţi pentru o mai mare diversitate de aplicaţii. Motorul este capabil de mult mai mult şi este minunat să intrăm pe piaţă, unde putem crea materiale de calitate superioară pe suporturi mult mai groase, producând broşuri, fluturaşi şi alte materiale de marketing de calitate superioară.”

„Ne putem ocupa şi de clienţii care vor tiraje mult mai mici. Ce îi impresionează cel mai mult este calitatea de tip offset a produsului final şi viteza de livrare”, încheie el.

„Datorită gamei de culori mai largi oferite de ColorStream 8000, ne-am mutat o parte din lucrări de la offset la jet de cerneală”, remarcă Gunther Ruffing de la DATEV eG.” „Acum putem reproduce cu precizie culorile mărcilor clienţilor, ceea ce ne deschide noi oportunităţi, precum inserţiile promoţionale, carneţelele personalizate şi fluturaşii. Realizarea acestui tip de muncă intern nu doar că este mai avantajoasă financiar, ci ne permite şi să facem schimbări de ultim moment şi să experimentăm mai uşor cu variante diferite pentru a vedea ce campanii dau cele mai bune rezultate.”